В статье рассмотрены те изменения, которые возникают в связи с медиаконвергентным влиянием на журналистскую деятельность. Меняется социальное взаимодействие между производителями и потребителями информации. Цифровые инновации диктуют появление новых методов работы с аудиторией. Поведение журналиста всецело зависит от понимания происходящих в медиасфере процессов. Исследование, проведенное автором статьи, выявило основные тенденции и проблемы развития профессии «журналистика», а значит, и перспективы управления процессами, происходящими в медийной среде.